Diseño vs. Marketing

Con lo de Cher empezó un revuelo que hizo que me empiecen a mandar links de copias de otros diseñadores argentinos a marcas extranjeras. Me parece genial que estemos atentas, que alertemos, pero en el momento no me llamó la atención seguir publicando las copias...

Hoy, googleando, encuentro una review sobre una entrevista que le hicieron a Ricky Sarkany en el año 2009 y me llamó mucho la atención su opinión sobre las copias en la moda:


"No puedo traer un zapato que se usó hace 6 meses porque la 


mujer ya lo vio y le parece viejo. Entonces no se puede hacer"

Me parece que estamos al frente del mismo caso de Maria Cher... un reproductor de diseños ajenos que, gracias al efecto halo, nos vende lo que quiere a los precios que quiere.

Leí varias notas que le hicieron y en la mayoría responde lo mismo, así que en resumen dejo la entrada de blocdemoda que habla sobre la entrevista de 2009 y esta nota donde deja en claro que lo importante no es el diseño, sino el marketing.

Repitiendo lo que dije en la entrada del problema del diseño de moda en Argentina no está mal que este tipo de marcas existan, son necesarias, queremos tener los modelos de marcas a las que no podemos acceder.
El tema es que estas marcas no deberían tener al frente a una persona como "diseñador" como "creativo"... esa persona en realidad es un empresario. 

Ahora... si estas marcas necesitaron poner al frente a una persona disfrazándola como "diseñador", ¿no será que es lo que nosotros queremos?

¿Nos conformamos con engañarnos y creernos que tenemos un producto de diseñador?

Capaz ahora existe otro tipo de diseño, que está en el medio entre "diseño de autor" y diseño de moda" y es el "diseño disfrazado".

@QEPDmoda

¿Éstas son las marcas que queremos?

Una de las cosas mas importantes para la industria de la moda es la marca. La marca representa un estilo, representa valores, comunica un mensaje. Consumimos marcas porque queremos llenarnos de sus cualidades... pero que pasa cuando las marcas empiezan a comunicar todas lo mismo?

Cada temporada las marcas sacan un video que refuerzan la imagen que la marca quiere vender. Recolecté screenshots de cuatro videos de las coleccciones de : Kenzo, Jazmín, Ríe y Uma.

Agrego los links:
uma  jazmin ríe kenzo

¿Estás marcas nos representan o nosotros nos dejamos representar por lo que ellas quieran representar? ¿Dónde está el diferencial de cada una? ¿O es que nosotros no queremos ese diferencial?

La alternativa para el diseñador de moda.

Me parece muy interesante compartir este video (5:11) que muestra una nota que le hicieron al Ingeniero textil Miguel Ángel Gardetti sobre "Moda sustentable, ética ambiental y diseño textil". Leí también esta entrevista del diario La Nación y escribo a continuación lo mas llamativo junto con mi reflexión.

Según escuchamos a Gardetti en el video el futuro está "en buscar un cambio(...), pensando fuera de la caja de estructura normal". Después de lo que vimos la semana pasada, y lo que estamos viendo todos los días cuando salimos a la calle ¿Podemos negarle la razón? 

"El diseñador ya no tiene que ver tendencia, porque si ve tendencia es probable que cause impactos ambientales y sociales negativos (...) La idea es: tengo que producir la menor cantidad de impactos ambientales y sociales negativos y muchas veces esto se contrapone con la idea de tendencia".

Analicemos los impactos ambientales negativos: se contamina desde la producción/plantación de la fibra hasta que dejamos de usar la prenda...  cito lo que cuenta Gardetti en la nota de La Nación "A pesar de que parecería que el mayor impacto negativo está dado en el sector productivo, no se ve que el consumidor en su proceso de cuidado de la prenda textil también asuma una conducta nociva porque no tiene una clara conciencia. Y muchas veces lo que se ganó en el cuidado del medio ambiente en el proceso productivo se pierde en manos del consumidor al usar gran cantidad de agua en el lavado, la plancha, el secarropas (gasto de energía), etcétera.".

Los impactos sociales negativos: los que se causan por la mano de obra (Las verdaderas fashion victims). Y los que nos causamos por nuestra necesidad de estar a la moda. Compramos en grandes cantidades sin hacer mucho análisis y... ¿Quién quiere seguir usando producto de Zara que compró por estar de moda hace unos años?. Gardetti cuenta el impacto que tiene este sistema de moda rápida:  "Si tengo una empresa como Zara que cambia las colecciones cada 22 días, tengo que producir cada 22 días masivamente una línea de producto, que estoy sacando de la naturaleza a un ritmo mayor de lo que la naturaleza se puede regenerar".  (Se usa a Zara de ejemplo porque es una de las mas grandes, pero hay muchas marcas del estilo). 

Lo que  propone Gardetti como alternativa a las tendencias es la experimentación  "Es importante experimentar, vamos a sacar cosas que son... insospechadas".

Me parece que lo que cuenta el ingeniero es algo interesante tanto para la diseñadora como para el consumidor... Creo que es una visión realista... y como dice Gardetti: "Todos terminan subiéndose al tren, tardarán mas o tardarán menos, pero todos se suben al tren".

                                 @QEPDmoda

Sobre el caso de Maria CHER

Como ya muchos saben, se viralizó un post que hizo QEPD en elmeme sobre la marca Maria Cher. (Éste era el link al artículo: http://elmeme.me/QEPDmoda/9-muestras-de-que-maria-cher-cruzo-el-limite-entre-inspiracion-y-copia_27969, pero lo borraron así que ahora las fotos están acá)

El objetivo que tiene este blog no es hacer "cacería de brujas" como le dicen a esta tarea de comparar diseñadores. Creo que no me motiva dedicar tiempo a eso, no estoy orgullosa de haberlo hecho, pero si estoy orgullosa de la repercusión que tuvo. La importancia que le dimos habla bien de nosotros.

Entre la repercusión que tuvo mucha gente comentó:

 "Pasa en todas las marcas"

- Si, le tocó a Maria Cher porque lo ví y lo compartí. Le podría haber tocado a cualquier otra que copie.

 "Que me importa, me encanta", 

- Si, a mí también me gusta, pero que no me lo venda una persona que se vende como diseñador. Que lo venda un marca tipo Zara.

"Va a seguir pasando".  

- Si, pasa en todas pero no tiene por qué pasar...  tenemos diseñadores que pueden hacer un mejor trabajo.
Podemos ser mas inteligentes nosotros a la hora de comprar y no dejarnos llevar tanto por el marketing.


Por suerte las cosas están cambiando... lo que pasó con Maria Cher no es algo menor. 

Mientras hacía el post pensé que lo que estaba haciendo era algo que muchas sabíamos, pero creo que necesitaba hacerlo para llegar a gente que no lo sabe. A nosotras nos molesta y perjudica, mientras otra gente no está ni enterada de estas situaciones. Por suerte el artículo llegó hasta el momento a 53909 vistas y mi blog a 10736 visitas. Esto muestra que estamos haciendo algo bien:

1. Hablamos sobre un tema que no estamos acostumbrados a hablar.
2. Otros blogs escribieron sobre el post Red Velvet Notes y Bloc de Moda
3. Hasta Ana Torrejón emitió su opinón sobre el tema 
4. Hicimos que el post tenga (hasta el momento) 53909 vistas.
5. Lo compartimos por todos lados, hasta en la fanpage de la marca.
6. La marca borró el link la cantidad de veces que fue necesario, pero...
7. Eso no importa porque googleando "maria cher" encontrás el artículo en la primera página.

Debe ser difícil como marca salir a hablar, no creo que sea algo que se pueda defender tan fácil. De hecho no sé si es defendible.La marca menospreció el trabajo de los diseñadores y el poder que tienen sus clientas.

Está bien que cada uno venda lo que quiera, pero lo correcto es que se venda como lo que es. Hacerlo porque "total lo hacen todos" es como cuando te dicen "si todos se tiran a un pozo te vas a tirar?".

Tenemos la oportunidad como diseñadores, comunicadores y consumidores de cambiar la moda argentina. Podemos dejar de mirar para afuera, y hacer que ellos nos miren a nosotros.


Por suerte vamos por el buen camino.

El problema del diseño de moda en Argentina

Como todos sabemos, las marcas de moda argentinas toman como inspiración a diseñadores internacionales con tanta fidelidad que ya llegan al límite que hay entre "diseñar" y "copiar".

El proceso de diseño varía según muchos autores y muchos diseñadores, pero, como vimos en esta entrada, parte del problema, y termina en la solución. Para diseñar indumentaria de moda se deben seguir las tendencias, y brindar al mercado indumentaria que satisfaga las necesidades de los consumidores. A la vez el diseño de una colección de indumentaria lleva una coherencia: texturas, materiales, gamas de colores, tipologías, largos modulares, siluetas,...

En estas marcas de moda argentinas no podemos ver esta coherencia, porque lo que hacen no es un proceso de diseño hecho y derecho, sino que toman prestados los diseños de diferentes diseñadores que  encajan con el estilo de la marca, y con los gustos de sus clientas. No es un proceso que esté mal, de hecho a todas nos gusta tener estos diseños primer-mundistas a la vuelta de casa, pero no deberíamos tildar a estas personas de diseñadoras siendo que lo que hacen apenas lleva creatividad.

Llamamos diseñadoras tanto a la persona que trabaja para María CHER, como a la persona que a través de su talento, esfuerzo y dedicación hace una prenda de diseño propio. No quiero decir que hacer lo que hacen las marcas de moda no lleve dedicación, esfuerzo y talento, lo lleva pero enfocado a diferentes objetivos: talento en mantener fijo el estilo de la marca y saber que se pondrían sus clientas, esfuerzo para conseguir los materiales para lograrlo y dedicación porque de otra forma no podrían llegar cada temporada a hacer tantas prendas.

• En el primer mundo también existen marcas que copian como Maria CHER, pero la gran diferencia está en que son marcas como Zara que venden la ropa a precios muy accesibles, sin cobrar la marca. 

• El gran problema que tenemos con la moda en Argentina es que tomamos como "mejores diseñadores" a muchas marcas que son un Zara disfrazado.

CHER fue el ejemplo del artículo, pero pasa en muchas, y no se si no en todas, las marcas "de moda" que creemos tener.

@QEPDmoda